“这次会议不仅是酒业践行社会责任的年度总结，更是推行全社会理性饮酒传播的再出发！”10月15日，中国酒业协会理事长宋书玉在“2020年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会及2020全国理性饮酒宣传周新闻发布会”上致辞时表示。

疫情爆发后，中国酒业协会在第一时间（1月23日）向全国酒业发出了《关于积极应对新型冠状病毒感染肺炎疫情的倡议书》，全民战疫期间酒业积极捐款捐物，率先复工复产，保民生、保就业、活流通、促销费……在诸多领域都留下了酒业践行社会责任的足迹。

据宋书玉介绍，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、牛栏山、青岛啤酒、百威啤酒、古越龙山、会稽山、张裕、保乐力加、帝亚吉欧、牛栏山等酒企慷慨解囊，截止7月初，捐款捐物超过15亿元。

同时中国酒业协会还利用宣传工具，普及防疫知识、宣传行业企业抗疫先进事迹，推广行业企业在统筹推进疫情防控和复工复产方面的经验做法。

随后中酒协还向酒类生产和经营企业发布“复工有序、防控先行”倡议，引导企业提高防控意识，落实防控责任，创新工作模式，做好员工关怀。

此外，协会分析疫情对产业带来的冲击和影响，了解产业企业遇到的实际困难、问题和要求建议，还向政府相关部门递交建议报告，及时反映产业诉求，提出帮助企业渡过难关的政策建议。与此同时，协会还组织开设线上公益课堂“中国酒业营销大讲堂、科普大讲堂、消费大讲堂” 16场，吸引5300多万人次观看，受到整个产业和社会各界的广泛好评和高度认可。

据宋书玉回忆，自7月16日协会换届之后，协会立即着手和开展了高密度的行业调研工作，与重点产区政府、企业、省市协会、经销商进行了为期35天50多场座谈会。围绕产业政策、标准体系、产区培育、技术创新、人才培养、社会责任、市场流通、消费传播等方面进行了深度沟通。也明确了中酒协第六届理事会未来五个重要工作方向：当好会员企业的“好娘家”、当好政府的“好参谋”、当好消费者的“好酒友”、当好美好生活的“创意者”、当好世界酒业发展的“引领者”。

“好酒宜在半醉中，饮酒不醉最为高。”在宋书玉看来，适量饮酒，快乐生活，需要的是小酌的情趣、举杯的诚意、表达的畅意。因此，美酒与美好生活的关系难舍难分。

现场，宋书玉还分享了四个酒与生活的观点：

因为有酒，生活才健康。抗疫不能没有酒，酒为百药之长。喝了雄黄酒，百病都驱走的说法，以酒治病，以酒驱魔在民间广为流传。同时，情绪愉悦、心理健康也是人们战胜困难，战胜疾患的关键所在。

因为有酒，生活才快乐。疫情让人们重新评估幸福感，改变着生活和消费习惯，网上约酒成为了一种时尚，“云约酒”、“云酒局”、“云喝酒”成为热词，消费者们也喝出了云罚酒、云倒酒、云接龙等层出不穷的酒局规则。

新消费场景被真实地投射在云酒局里。去身份、去阶层、悦己化，成为趋势。疫情结束后，这种情感追求也许会加速回归。 “适量饮酒，快乐饮酒”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新的生活主张。

因为有酒，生活才更加美好。据统计，我国大概有4.5亿饮酒消费者，中国酒业协会第六届理事会力争在十四五期间影响到1.5亿的消费群体，与消费者一起分享美酒、一起分享快乐，让“适量饮酒，快乐生活”的真谛在更多的消费者的心田里生根发芽，进而在全社会形成“适量饮酒，快乐生活”的新风尚。

宋书玉认为，尽管人们的生活正在变得越来越好，理性饮酒越来越被现代人所接受。但生活中仍能看到过度饮酒、酒后滋事现象发生。为此在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者理性、适度、健康饮酒态度不可或缺的工作。

为此，今年的“适量饮酒、快乐生活”主题宣传周活动，从美酒相伴美好生活的角度出发拍摄了微电影；在全国范围内开展了“美酒美图”征集工作，以更好记录人们“适量饮酒、快乐生活”的精彩瞬间。同时开展了适量饮酒快乐生活的方言表达大赛。用熟悉方言表达适量饮酒的美妙。同时今年开年，中酒协就在协会官方公众号开设了专栏，以每天一篇美文的形式向消费者传递“适量饮酒、快乐生活”的理念。

宋书玉坚信，未来可以把“全国理性饮酒宣传周”打造成一个享誉全球的公益活动品牌，引领世界酒业健康发展。